Cliente: MDK Global Shipping del Perú
Rubro: Transporte y logística internacional
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La empresa
MDK Global Shipping del Perú es una empresa orientada al transporte y la logística internacional, con soluciones para el movimiento de mercancías mediante diferentes modalidades de transporte. Su actividad requiere una comunicación capaz de transmitir capacidad operativa, cobertura, coordinación y seguridad, conceptos fundamentales para una empresa vinculada al comercio y transporte internacional.
Para el desarrollo de la identidad visual se buscó construir una marca moderna y tecnológica, capaz de comunicar movimiento, conexión y cobertura global sin perder la sensación de respaldo y confiabilidad. Estos atributos se sintetizaron en tres conceptos principales que sirvieron como referencia para definir el lenguaje gráfico de la identidad.
Logotipo
El logotipo de MDK Global Shipping fue construido a partir de una solución gráfica de carácter geométrico y corporativo. La marca combina una composición tipográfica personalizada para las iniciales MDK con un símbolo complementario que aporta dinamismo y refuerza visualmente la identidad.
La construcción busca equilibrar dos necesidades de comunicación: proyectar la solidez y capacidad operativa asociadas a una empresa de transporte y logística y, al mismo tiempo, transmitir una organización activa, orientada al movimiento y capaz de conectar diferentes puntos dentro de una red internacional.
- La construcción geométrica de las iniciales MDK proporciona una apariencia sólida, dinámica y reconocible, adecuada para una marca vinculada con transporte, logística y operaciones internacionales.
- El símbolo complementario incorpora formas geométricas relacionadas con ubicación, conexión y cobertura, aportando una lectura visual vinculada al desplazamiento de mercancías entre diferentes puntos.
- La inclinación y dirección de algunos elementos introducen una sensación de movimiento y avance, evitando que la identidad se perciba excesivamente estática y reforzando una imagen empresarial orientada a la rapidez y la eficiencia.
Variaciones del logotipo
Además de la construcción principal del logotipo, se desarrollaron variaciones destinadas a ampliar sus posibilidades de aplicación y adaptación a diferentes soportes de comunicación. Estas alternativas permiten presentar la identidad mediante colores sólidos o mediante su tratamiento cromático original con degradados, conservando en ambos casos los elementos principales de reconocimiento de la marca.
La versión a colores sólidos simplifica la reproducción de la identidad y facilita su aplicación en piezas donde se requiere una representación cromática más directa. Por otro lado, el logotipo original incorpora los degradados y un contorno blanco que permite generar contraste sobre fondos de color y fotografías.
Color
La paleta cromática fue planteada para construir una identidad profesional, tecnológica y dinámica, vinculada directamente con las características del transporte y la logística internacional. El azul funciona como color principal y establece una asociación visual con confianza, estabilidad y seguridad, mientras que los tonos amarillos y naranjas introducen contraste y energía relacionados con el movimiento y la actividad operativa.
El sistema cromático contempla tanto una versión con degradados como una alternativa de colores sólidos. Esta combinación permite mantener la personalidad visual del logotipo en diferentes aplicaciones, desde piezas digitales y publicitarias hasta materiales impresos y soportes corporativos relacionados con el transporte internacional.
- El azul funciona como base de la identidad y transmite confianza, estabilidad, profesionalismo y seguridad, atributos fundamentales para una empresa encargada del transporte y la gestión de mercancías y operaciones internacionales.
- El amarillo y naranja introducen contraste, energía y dinamismo, reforzando visualmente conceptos relacionados con movimiento, rapidez y actividad dentro del contexto del transporte y la logística.
- El gris aporta neutralidad y equilibrio, contribuyendo a una percepción institucional y permitiendo complementar los elementos de mayor intensidad cromática sin restarles protagonismo.
- Los degradados permiten generar transiciones entre los colores principales, aportando profundidad y una percepción contemporánea especialmente adecuada para medios digitales y piezas publicitarias relacionadas con el rubro.
Tipografía
La denominación principal MDK fue desarrollada mediante una construcción tipográfica personalizada. La estructura, proporción, grosor e inclinación de las letras fueron trabajados específicamente para generar una marca compacta, sólida y reconocible, evitando depender de una tipografía convencional para la construcción del elemento principal.
Para los textos complementarios de la identidad se utilizó Eurostar Black, una tipografía de estructura geométrica y apariencia sólida que contribuye a reforzar la precisión y el carácter corporativo de la marca. La combinación entre la construcción personalizada de MDK y la tipografía secundaria permite establecer una jerarquía clara entre el identificador principal y la denominación de la empresa.
Brochure corporativo
Como parte de la comunicación corporativa de MDK Global Shipping del Perú se desarrolló un brochure destinado a presentar la empresa, sus servicios de transporte y logística internacional y su propuesta de valor de manera estructurada. La pieza utiliza la identidad visual definida para organizar la información y construir una presentación coherente con el carácter empresarial de la compañía.
La diagramación combina bloques de información, fotografías relacionadas con transporte de carga y operaciones portuarias, recursos geométricos y los colores institucionales para establecer una lectura ordenada y dinámica. Las imágenes de embarcaciones, contenedores y actividades logísticas ayudan a contextualizar visualmente los servicios, mientras que el uso del azul como base, acompañado de acentos amarillos y naranjas, permite generar jerarquía visual y reforzar la relación de la marca con el movimiento y la actividad internacional.
7. Banner publicitario
La identidad también fue adaptada a un formato de comunicación de gran tamaño mediante un roll-up banner. La pieza conserva la estructura cromática y los principales recursos gráficos de la marca, incorporando fotografías relacionadas con embarcaciones, contenedores y transporte de mercancías para reforzar visualmente el rubro de la empresa.
La composición organiza el contenido en bloques claramente diferenciados para facilitar la lectura a distancia. El logotipo, los servicios y los datos de contacto ocupan posiciones estratégicas, mientras que los módulos azules, los acentos amarillos y los elementos geométricos generan continuidad con la identidad visual y aportan dinamismo a la pieza.
