Cliente: Go! Girls
Rubro: Aplicación de transporte
País: Estados Unidos
Ubicación: Delaware
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El emprendimiento
Go! Girls es una aplicación de transporte dirigida a mujeres en Delaware, Estados Unidos. El servicio busca conectar pasajeras con conductoras, planteando una alternativa de movilidad basada en conceptos como seguridad, confianza, acompañamiento y puntualidad.
A partir de las características del servicio se identificaron dos conceptos principales para orientar el desarrollo de la identidad visual: la seguridad que proporciona el acompañamiento durante el viaje y la agilidad necesaria para desplazarse y llegar al destino a tiempo. Estos atributos sirvieron como punto de partida para construir un logotipo sencillo, reconocible y adaptable a diferentes medios de comunicación.
Logotipo
El concepto del logotipo se desarrolló a partir de una solución principalmente tipográfica, integrando los atributos del servicio dentro de las propias letras. De esta manera, la identidad evita depender de un isotipo independiente y concentra el concepto de la marca dentro de la palabra Go! Girls.
La construcción gráfica toma como referencia los dos elementos identificados durante la etapa conceptual: dos personas que se acompañan durante el recorrido y un rayo asociado con la rapidez, la agilidad y la idea de llegar al destino a tiempo.
- La “G” y la “O” forman dos elementos circulares que evocan la presencia de dos personas, representando la relación entre conductora y pasajera durante el viaje.
- El signo de exclamación incorpora una forma inspirada en un rayo, vinculada con la agilidad, la rapidez y el concepto de llegar al destino a tiempo.
Diseño final
A partir del concepto definido se desarrolló un logotipo de construcción sencilla y fácilmente reconocible. La combinación de formas circulares y el signo de exclamación permite integrar dentro de la propia palabra los principales atributos asociados al servicio, generando una identidad con personalidad y fácil aplicación en medios digitales e impresos.
La paleta cromática complementa esta construcción y establece una identidad dinámica, cercana y diferenciada. El verde, el morado y el naranja funcionan de manera conjunta para representar seguridad, confianza, energía y movimiento, manteniendo una apariencia contemporánea y dirigida a un público femenino.
- El verde comunica seguridad, accesibilidad y una percepción positiva. Su presencia en la “G”, asociada a la conductora, refuerza la idea de confianza y acompañamiento.
- El morado aporta una asociación con lo femenino y contribuye a construir una identidad visual distintiva, además de relacionarse con el componente emocional de la experiencia de servicio.
- El naranja, aplicado al signo de exclamación, introduce energía, entusiasmo y dinamismo, reforzando visualmente la idea de rapidez y movimiento.
Flyers para redes sociales
La identidad visual se trasladó a las redes sociales mediante una serie de flyers diseñados para comunicar el servicio de manera directa, atractiva y fácil de reconocer. La portada de Facebook establece una primera presencia visual de la marca, integrando el logotipo con mensajes relacionados con seguridad, movilidad y los principales atributos del servicio.
Para mantener una identidad coherente entre las diferentes publicaciones se utilizaron los colores corporativos, círculos y líneas curvas como recursos gráficos recurrentes. Estas formas permiten generar continuidad visual entre las piezas y acompañan las ilustraciones 2D utilizadas para representar situaciones relacionadas con el transporte y la experiencia de las usuarias.
volante publicitario
Para la comunicación impresa se desarrolló un volante orientado a presentar el servicio y sus principales beneficios de manera clara y visual. La composición mantiene la paleta cromática de Go! Girls y utiliza ilustraciones de personas en estilo 2D para representar situaciones vinculadas con la movilidad y el uso de la aplicación.
Los círculos y las líneas curvas utilizados como elementos gráficos permiten relacionar esta pieza con el lenguaje visual establecido en las redes sociales. De esta manera, el diseño del volante mantiene una estructura reconocible y extiende la identidad de Go! Girls hacia los medios impresos.
Tarjeta de presentación
Como complemento de las piezas de comunicación se desarrolló una tarjeta de presentación destinada a facilitar el contacto con la marca. El diseño incorpora el logotipo, la información de contacto y un código QR como recurso para dirigir al usuario hacia los canales digitales correspondientes.
La pieza conserva los principales recursos gráficos de la identidad, incluyendo la paleta de colores, las formas circulares y las líneas curvas. Así, incluso en un formato reducido, la tarjeta mantiene la personalidad visual desarrollada para Go! Girls y establece continuidad con el logotipo, los flyers y el volante.
