Cliente: Centro Académico Markan
Rubro: Educación preuniversitaria
País: Perú
Región: San Martín
Año: 2023
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1. La institución
Centro Académico Markan es una institución educativa preuniversitaria con presencia en Nueva Cajamarca y Segunda Jerusalén, en la región San Martín, Perú. Su propuesta está enfocada en preparar a estudiantes para el ingreso a universidades e institutos, mediante formación académica, disciplina y acompañamiento durante su preparación.
Para el diseño del logotipo se buscó representar la exigencia académica y la motivación que acompañan este proceso, proyectando una imagen de confianza, respaldo institucional y cercanía con un público principalmente joven. A partir de este enfoque se identificaron los valores que debían orientar la propuesta gráfica, los cuales sirvieron como base para definir los elementos visuales y conceptuales del logotipo.
2. Diseño del logotipo
El logotipo se construye a partir de un escudo como elemento principal, recurso asociado con protección, respaldo y solidez institucional. En su interior se integran formas que representan los conceptos definidos durante la etapa conceptual, generando un símbolo que relaciona la formación académica con el crecimiento y la superación personal.
La composición combina elementos geométricos y formas curvas para conseguir un equilibrio entre estructura y movimiento. El resultado busca proyectar una institución sólida y confiable, pero también dinámica y orientada al progreso de sus estudiantes.
Color:
- El azul constituye la base cromática de la identidad y comunica confianza, estabilidad y respaldo. Su presencia en el escudo y en las aplicaciones principales refuerza la percepción de una institución educativa sólida y estructurada.
- El celeste introduce una dimensión más dinámica y contemporánea. Su relación con el cielo y la amplitud permite asociarlo con crecimiento, apertura y nuevas posibilidades para los estudiantes que se encuentran construyendo su futuro académico.
- El amarillo aporta energía, entusiasmo y optimismo. Vinculado visualmente con el sol, representa la esperanza y la meta que motiva al estudiante durante el proceso de preparación para alcanzar el ingreso a la universidad.
Tipografía:
- Patua One aporta personalidad y presencia al nombre Markan. Su estructura serif, de trazos firmes y formas ligeramente redondeadas, transmite solidez y carácter sin perder cercanía, ayudando a diferenciar la marca dentro del sector educativo.
- Galano Grotesque complementa la identidad mediante una tipografía sans serif limpia, geométrica y funcional. Su utilización en textos secundarios y mensajes permite mantener una lectura clara y equilibrar el carácter más expresivo de Patua One.
3. Redes sociales
La identidad visual se trasladó a las redes sociales mediante piezas orientadas principalmente a la comunicación de resultados académicos y a la promoción de los ciclos de preparación. Los primeros puestos obtenidos por estudiantes funcionan como una prueba visual del desempeño de la institución y permiten comunicar sus resultados de una manera directa y atractiva.
Para las piezas se mantuvieron los colores institucionales, el escudo y los recursos geométricos de la identidad, combinándolos con fotografías de estudiantes, composiciones dinámicas y jerarquías tipográficas marcadas. De esta manera, las publicaciones pueden destacar rápidamente información como ciclos de preparación, carreras, resultados académicos, fechas e información de contacto.
4. Volantes
La comunicación digital se complementó con el diseño de volantes impresos destinados a promocionar la propuesta académica de Markan y facilitar la difusión de sus ciclos de preparación. Las piezas presentan información sobre los locales, el público al que están dirigidos, los beneficios de estudiar en la institución y resultados obtenidos por estudiantes que alcanzaron los primeros puestos.
El diseño adapta el lenguaje visual de la identidad a un formato pensado para la comunicación directa. Las fotografías de estudiantes funcionan como protagonistas y se combinan con bloques de información, elementos institucionales y llamados de atención que permiten identificar rápidamente la propuesta de la academia y sus principales beneficios.
5. Banner publicitario
Como extensión de la comunicación impresa se desarrolló un banner publicitario en formato roll-up, adaptando la información principal de los volantes a un soporte de mayor tamaño destinado a espacios físicos. La pieza conserva la identidad visual de Markan y prioriza los contenidos que deben ser identificados a distancia.
La composición mantiene como protagonistas a los estudiantes y los resultados académicos, mientras que la información institucional, los beneficios y los datos de contacto se organizan en bloques de lectura rápida. De esta manera, el banner funciona como un recurso de comunicación para actividades promocionales, espacios educativos y puntos de atención de la academia.
