Concepto de marca
El desarrollo de la identidad visual de L&K Constructora e Inversiones partió de la necesidad de representar gráficamente dos conceptos vinculados con la actividad de la empresa: la construcción de edificaciones y la generación de nuevos espacios. El isotipo surge de la síntesis de estos conceptos mediante la integración de una edificación con una figura tridimensional inspirada en un cubo. La combinación de ambas formas permite relacionar la marca con arquitectura, estructura, espacio y volumen, dando como resultado un símbolo geométrico, reconocible y adaptable a diferentes aplicaciones.
Diseño del logotipo
El logotipo combina el isotipo geométrico con el nombre L&K y el descriptor «Constructora e Inversiones». La composición busca transmitir una imagen profesional, sólida y contemporánea, utilizando formas estructuradas que conectan visualmente con el sector de la construcción y con la idea de desarrollo de proyectos.
La paleta cromática está compuesta por azul, verde y amarillo. El azul aporta una percepción de solidez y confianza; el verde se relaciona con crecimiento y desarrollo; mientras que el amarillo introduce dinamismo y una asociación con prosperidad. Estos colores también permiten generar los degradados utilizados posteriormente en las diferentes aplicaciones de la identidad.
Tarjeta de presentación
La tarjeta de presentación traslada el lenguaje visual del logotipo a una pieza corporativa mediante franjas diagonales, degradados y formas geométricas. En el anverso, una franja verde degradada ocupa la parte superior y una franja azul degradada se ubica en la parte inferior, generando una composición dinámica alrededor de los datos personales y la información de contacto.
En el extremo derecho del anverso se incorporan como elemento decorativo las líneas verticales que forman parte del isotipo, reinterpretándolas como un recurso gráfico propio de la identidad. En el reverso, el logotipo se presenta sobre un área central blanca, acompañado por franjas azules degradadas y líneas de transición en verde y amarillo. Las zonas azules incorporan hexágonos como recurso complementario, reforzando el lenguaje geométrico presente en el símbolo.
Hoja membretada
La hoja membretada adapta la identidad a un formato institucional destinado a documentos y comunicaciones de la empresa. El logotipo se ubica en la parte superior, mientras que la zona inferior incorpora una composición de franjas con cortes diagonales basada en el lenguaje utilizado en la tarjeta de presentación.
La mayor parte de la superficie se mantiene limpia para facilitar el uso del documento, mientras que la parte inferior reúne los datos de contacto de la empresa. De esta manera, la pieza conserva los principales recursos gráficos de la identidad sin interferir con el contenido de los documentos.
Folder corporativo
El folder corporativo lleva el lenguaje visual de L&K a una pieza de presentación de mayor formato. La portada combina fotografías en escala de grises dentro de contenedores hexagonales con una textura azul degradada de fondo, incorporando formas hexagonales que continúan el lenguaje geométrico desarrollado a partir del logotipo.
Detrás de las fotografías se incorporan las líneas verticales provenientes del isotipo, integradas sobre la textura azul como un recurso gráfico que conecta directamente la aplicación con el símbolo de la marca. La parte inferior de la portada utiliza un área blanca con el logotipo en positivo. La contraportada mantiene la textura azul con hexágonos, incorpora el logotipo en versión monocromática blanca y presenta los datos de contacto. El diseño mostrado corresponde a la portada y contraportada del folder; el interior no forma parte de esta aplicación.
